「また韓国スイーツ？」
そう思った人も多いはずだ。
それでも今、SNSで存在感を放っているのが“ドバイチョコ”。
割った瞬間にあふれるピスタチオクリーム、分厚い断面、パキッという音――。
たしかに映える。
だが、ここまで若者に刺さっている理由はそれだけではない。
目次
- ドバイチョコとは何か？
- なぜ今バズっているのか
- 若者に刺さる4つの理由
- 韓国グルメブームは終わらない？
- ドバイチョコは一過性なのか
- まとめ
ドバイチョコとは何か？
ドバイチョコは、中にピスタチオクリームやカダイフ（細い麺状の生地）を詰めた分厚いチョコレート。
発祥は中東の高級スイーツだが、韓国で人気に火がつき、SNSを通じて日本にも広がった。
特にTikTokでは、割る瞬間を撮影したASMR動画が拡散。“断面映え”という言葉が象徴的だ。
なぜ今バズっているのか
ブームのきっかけはSNSだ。
- 割る瞬間が気持ちいい
- 中身のコントラストが強い
- 音が心地いい
動画向きの要素が揃っていた。
「見る→気になる→食べてみたい」という導線が、非常に短いのが特徴だ。
若者に刺さる4つの理由
① “体験”を買っている
ドバイチョコは、ただ甘いだけではない。
割る、音を楽しむ、撮影する、共有する――。
食べるまでがエンタメ化している。
味＋体験＝満足度が高い。
② プチ贅沢価格がちょうどいい
1個2000円前後。
安くはないが、特別感はある。
外食1回分の価格で、
「ご褒美」と「ネタ」が同時に手に入る。
コスパよりも“満足度パフォーマンス”が重視される時代だ。
③ 限定感が欲求を刺激する
- 売り切れ
- 整理券
- 数量限定
今しか手に入らないという空気が、拡散を生む。
若者消費は「みんなが持っている」より
「今逃したら終わり」に弱い。
④ 韓国トレンドへの信頼感
チーズハットグ、トゥンカロン、クロッフル…。
韓国発スイーツは何度もヒットを出してきた。
韓国グルメは、もはや料理ジャンルではなく
“トレンドの供給源”というブランドになっている。
韓国グルメブームは終わらない？
実はブームが続いているのではなく、
主役が入れ替わっているだけだ。
韓国発の“映えスイーツ”は形を変えながら循環している。
つまり、ブームは終わらない。
アップデートされ続けている。
ドバイチョコは一過性なのか
一時的に落ち着く可能性はある。
しかし、「映え×体験×限定×プチ贅沢」という構造は残る。
ドバイチョコは、その仕組みが可視化された代表例だ。
まとめ
ドバイチョコが若者に刺さる理由は、
- 体験型スイーツであること
- ちょうどいい贅沢感
- 限定性
- 韓国トレンドの信頼
単なる“映え”ではない。
次に流行るのも、同じ構造を持った何かかもしれない。
韓国グルメブームは終わらない。進化しているだけだ。
引用
Pista Chocolate Bar (Dubai Chocolate Bar) – Chocolat Uzma
韓国グルメブームが衰えない理由は？韓国料理店開業のメリットや注意点｜USENの開業支援サイト｜canaeru（カナエル）
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